消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，发挥着举足轻重的作用。近年来，从淄博烧烤的烟火升腾、冰雪旅游的银装素裹，到盲盒经济的惊喜连连、“谷子”商店的别样风情，再到新茶饮风潮的清新时尚、春日赏花游的浪漫惬意，诸多消费热点如雨后春笋般“火爆出圈”，成为经济领域的一道道亮丽风景线。与此同时，江苏积极布局，大力推动“区域首店”经济蓬勃发展；上海更是持续发力，举办“首发上海”全球新品首发季，吸引众多年轻人纷至沓来打卡体验，连锁效应不断显现，带动当地民宿消费、餐饮消费快速增长，为经济发展注入源源不断的活力。

习近平总书记曾深刻指出：“创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力。”在当前复杂多变的经济形势下，创新消费场景恰似一把神奇的钥匙，能够精准解锁消费者日益多样化、个性化的需求密码，充分激发消费活力，为经济高质量发展注入强劲动力。

在数字化浪潮汹涌澎湃的时代，科技的赋能宛如一座强大的引擎，为消费场景的创新开辟了广阔天地，带来了无限可能。消费新场景巧妙地借助大数据、人工智能AI技术，深度优化消费流程，使其更加高效、精准；同时，利用虚拟现实VR、增强现实AR等前沿技术，全力推进消费领域和消费场景的数字化改造，为消费者打造出沉浸式的整体感官体验，将消费体验提升到一个全新高度。阿里巴巴的“千人千面”推荐系统提升了用户购物转化率；宜家推出的AR应用，让消费者可以在家中虚拟摆放家具，缩短购买决策时间。这些生动的案例充分证明了科技赋能消费场景创新的巨大潜力与价值，也为未来消费市场的持续繁荣提供了有力支撑。

在消费升级的浪潮中，多元化消费需求正以蓬勃之势强烈呼唤着消费新场景的诞生。在当下，传统消费模式已然难以契合现代消费者对个性化、沉浸式体验的热切追求。唯有通过深度挖掘场景的独特性，才能精准满足不同客群的社交生活需求，顺应消费者需求结构的深刻变迁。重庆的防空洞火锅店，将曾经的防空设施巧妙改造，以独特的空间魅力和地道的火锅文化，为食客们打造出别具一格的用餐体验；上海的老厂房艺术区，褪去工业时代的斑驳外衣，华丽转身为充满创意与艺术气息的文化空间，吸引着众多艺术爱好者与潮流人士；深圳的海滨酒吧街，从废弃码头的荒芜中破茧重生，以浪漫的海滨风情和热闹的酒吧文化，成为夜生活的热门地标，成功吸引了众多潮人打卡。它们不仅提升了城市的整体功能，让闲置空间重新焕发生机，更为消费者带来了新奇、独特的体验，成为现代消费市场中一道道亮丽风景线。

消费新场景聚焦不同消费群体，精准对接消费需求，为提升消费水平提供了有力支撑。可以随时“变装”的化妆间，精心设置的二次元打卡墙……这些充满创意与活力的消费空间，满足了年轻达人对个性化、时尚化和体验化消费的追求。围绕着美容、时尚、母婴等领域，专为女性打造的“她经济”也蓬勃发展。2025年“三八”妇女节期间，中国女性消费总规模达到1.2万亿元人民币，同比增长15%。只有深入了解不同消费群体的需求和消费习惯，才能创造出真正符合他们内心需求的消费场景，从而释放出巨大的消费潜力，推动消费市场不断向前发展。

丰富和创新消费场景，是释放消费潜力的关键。拓展消费空间，运用数字技术，聚焦消费群体，我们才能创造出丰富多元、智能便捷的消费场景，为经济高质量发展带来新的更大增长。

供稿：三河镇（杨溢）

原标题：《洪声E评 | 创新赋能消费升级 多元场景激活经济新动能》

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