“我宣布，青岛啤酒1903啤酒花园大观商业城店——云南首店，正式开幕！”4月25日下午，随着大观街道相关负责人话音落下，彩带纷飞、掌声四起。百年青啤的醇香，与绿茵场上的少年呐喊、赶摆摊前的市井烟火都在大观商业城奇妙交融。

从借势“滇超联赛”到孵化“超级周末杯”，再到云南首店落户与“赶摆”模式创新——大观街道用一年多时间，将体育激情、商业活力与在地文化编织成一张新消费网络。


借势顶级赛事：

把“过境流量”变成“留驻消费”

与昆明市体育场仅一街之隔的大观街道，没有让球迷“路过即错过”。

滇超联赛昆明队主场落户后，大观街道主动出击，创新服务模式，联合辖区291家商户，组建“滇超服务联盟”；推出专属客房、能量套餐、延时服务，构建起“15分钟便民服务圈”。

更贴心的是，在街道指导下，大观商业城在商圈核心位置精心打造“球迷驿站”，为远道而来的球迷提供休息区、充电宝、赛事信息咨询等暖心服务。

同时，赛事期间的“滇超球迷嘉年华”，将彝族刺绣、白族扎染等非遗，与足球元素巧妙融合，吸引大量球迷驻足消费。

一位球迷感慨：“这里不仅有精彩比赛，还有即将落成的球迷驿站可以歇脚，让我们感受到了春城的温度。”

一场赛事，成功将“路过”变“停留”。


深耕赛事下沉：

把“草根对决”变成“家庭消费”

“超级周末杯”的常态化运营，让大观商业城实现了“月月有主题、周周有比赛”。

而此次升级，赛事体系进一步向下扎根——2026年云南省3V3足球赛小学二年级组正式开赛，来自全省多所小学的14支队伍。在商圈中心绿茵场展开角逐。

小球员们在场上奔跑拼抢，场边围满了加油助威的亲友团。

赛事“下沉”到低龄段，直接撬动了家庭消费的“乘数效应”。许多家庭上午看完孩子的比赛，中午再赶摆摊位解决午餐，下午继续逛市集、参与啤酒广场的互动活动，形成“一人参赛，全家消费”的链式反应。

一位陪孩子参赛的家长表示：“以前来商圈就是买东西，买完就走。现在完全不同了，周末带孩子参加比赛，感受运动的激情，自己不仅参与互动游戏，赛后还能做美甲、买衣服、吃烧烤，真是太好了！”


创新互动营销：

把“夜间客流”变成“消费闭环”

人来了、留住了，如何让消费形成闭环？

大观街道的答案是：引入青岛啤酒1903花园啤酒广场云南首店，并以“赶摆”模式激活夜间经济。

傍晚时分，“青岛啤酒球迷夜市”准时亮灯， 100余个市集摊位汇聚了驴羊汤锅、官渡粑粑、高原农特产品等，与青岛啤酒沉浸式体验深度融合。


为了让球迷“边玩边领、边喝边购”，现场设置颠球挑战赛、3人足球趣味对抗等互动环节，球迷参与即可赢取消费券；同时持续深化与富滇银行等单位打造的“滇超联赛球迷线下消费专区”，扫码打卡同样可获得专属抵扣。

消费券的精准发放，将观赛热情高效转化为餐饮、零售等实际消费。据统计，活动当天18点至22点半，啤酒广场及周边摊位，实现销售额较平日夜间增长近28%。消费券直接带动单日夜间消费，超过7万元。


老商圈的新活力，正是这样一步步“踢”出来的。

下一步，大观街道将持续深化“体育+商业+文化”融合，让“赛事经济”与“夜市经济”双轮驱动，使商圈成为激活街区活力、丰富市民生活、促进消费升级的常态化模式，致力打造更具辨识度、吸引力和可持续活力的特色街区品牌。



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